So với TikTok, Instagram hoạt động khá “im hơi lặng tiếng” nhưng hóa ra nền tảng này lại đang dẫn đầu trong cuộc chiến truyền thông xã hội.
Theo dữ liệu từ công ty tình báo thị trường Sensor Tower, Instagram đã vượt xa TikTok về số lượt tải xuống toàn cầu vào năm ngoái. Sensor Tower ước tính số lượt tải xuống trên Instagram đã tăng 20% vào năm 2023 so với năm trước. TikTok chỉ đạt mức tăng trưởng 4% so với cùng kỳ, đồng thời mức tăng trưởng về số lượng người dùng hoạt động hàng ngày cũng có dấu hiệu chững lại.
Lý do rất đơn giản: Chức năng video ngắn của Instagram – Reels – đang hoạt động hiệu quả ngang với TikTok ở thời điểm hiện tại. Bên cạnh đó, Instagram còn có lợi thế lớn về giao diện đánh mạnh vào hình ảnh. Ngoài ra, họ cũng không gợi ý các video bán hàng gây khó chịu cho người dùng giống như TikTok.
Abe Yousef, nhà phân tích thông tin chuyên sâu cao cấp tại Sensor Tower, giải thích: “Instagram vừa có video ngắn, vừa có nhiều tính năng truyền thông xã hội khác cho người dùng. Những người không thích xem reels hoàn toàn có thể chia sẻ hình ảnh như bình thường. Họ còn có story và cửa sổ trò chuyện, tất cả đều là những tính năng cơ bản đối với mạng xã hội”.
Ví dụ: TikTok không cho phép trò chuyện nhóm và DM, điều này gây ra hạn chế rất lớn trong việc chia sẻ video.
“TikTok cũng đang có dấu hiệu chậm lại ở mảng tương tác”, Yousef nói.
TikTok đã nhận thấy tính năng ảnh hạn chế đang gây ra ảnh hưởng lớn tới mức độ tương tác tổng thể trên ứng dụng của họ như thế nào. Theo một phân tích mã được phát hiện bởi blog công nghệ The SpAndroid, Tiktok có thể đang trong quá trình phát triển một chức năng ảnh chuyên dụng.
Dưới đây là ba điểm chính rút ra từ phân tích của Sensor Tower:
– TikTok vẫn thu hút được người dùng mới nhưng với tốc độ chậm hơn. Theo Sensor Tower, số người dùng hoạt động hàng tháng trên toàn cầu của TikTok, gọi tắt là MAU, đã tăng 2% so với cùng kỳ năm ngoái trong quý 4 năm 2023. Trong năm 2022, con số này là 6% và năm 2021 là 47%.
– Instagram đang vượt qua TikTok về số lượt tải xuống vì ứng dụng này đã mất đi sức hấp dẫn của một “gương mặt mới”. Theo ước tính của Sensor Tower, số lượt tải xuống toàn cầu của Instagram vào năm 2023 là hơn 767 triệu – tăng 20% so với cùng kỳ năm trước. TikTok đạt 733 triệu lượt tải xuống toàn cầu trong cùng thời gian.
– Tốc độ tăng trưởng của TikTok đang chững lại nhưng người dùng của nó thì vẫn dành rất nhiều thời gian để lướt các video ngắn. Theo ước tính, người dùng TikTok đã dành trung bình 95 phút mỗi ngày (tương đương với độ dài của một tập phim) cho ứng dụng này trong quý 4 năm 2023. Trong khi đó, người dùng dành khoảng một giờ cho Instagram và khoảng 53 phút mỗi ngày cho Facebook
Minh Minh/ Theo businessinsider