Gần 12 tháng sau khi Apple ra mắt tính năng bảo mật mới App Tracking Transparency trên iPhone, một phân tích gần đây đã dự đoán sự thiệt hại lớn đối với nhà quảng cáo trên Facebook, YouTube… với khoảng 16 tỷ USD bị thất thoát, trong đó Facebook được cho là sẽ mất đi 12,8 tỷ USD (khoảng 17 tỷ Úc kim).
Cụ thể, Apple đã phát hành tính năng bảo mật mới trên iPhone trong iOS 14 vào 26/4/2021 và ngay lập tức nó giáng đòn lên các công ty dựa vào doanh thu quảng cáo. Theo ước tính, tính năng bảo mật mới này của Apple đã gây giảm doanh thu từ 15% – 20% của các công ty này.
Mới đây, một phân tích mới của công ty nghiên cứu Lotame chỉ ra rằng tính năng trên đang tiếp tục có tác động mạnh mẽ hơn. Báo cáo này cho biết sự thay đổi này sẽ có tác động đến các công ty có liên quan với số tiền thiệt hại lên tới 16 tỷ USD. Trong đó, tỷ lệ phần lớn sẽ thuộc về Facebook, với ảnh hưởng khoảng 81%.
Con số 81% đó cho Facebook ước tính là 12,8 tỷ USD. Lotame ước tính phần còn lại của doanh thu bị mất là 546 triệu USD cho Snapchat, 323 triệu USD cho Twitter và 2,2 tỷ USD cho YouTube.
Mặt khác, Facebook cũng đang nỗ lực để giảm bớt sự phụ thuộc vào Apple và được cho là đang cung cấp cho các nhà quảng cáo các công cụ mới trong thời gian tới.
Phía Lotame tuyên bố sẽ ngừng nghiên cứu về chủ đề này. Họ cho rằng sẽ có những tác động khác, xảy ra trong nửa cuối năm 2022, khiến cho tính năng mới của Apple không còn ảnh hưởng nhiều đến lĩnh vực quảng cáo trực tuyến.
Phan Anh