Chi Anh
Tập đoàn McDonald’s đã công bố ý định bán các cửa hàng tại Nga do những căng thẳng leo thang liên quan đến chiến tranh Nga – Ukraine. Tuy nhiên, rất khó để McDonald’s tìm được một bên mua như mong muốn.
Việc rút lui này xảy ra sau hơn 30 năm McDonald’s hoạt động tại Nga. McDonald’s sở hữu phần lớn trong số 850 nhà hàng tại Nga, không giống như tại một số quốc gia khác nơi mà thương hiệu này chủ yếu dựa vào các nhà nhượng quyền để vận hành kinh doanh.
McDonald’s đã tạm thời đóng cửa các cửa hàng vào ngày 08/03/2022, với mục tiêu ban đầu là sẽ mở cửa trở lại.
Tuy nhiên, “cuộc khủng hoảng nhân đạo mà chiến tranh ở Ukraine gây ra, cùng với việc không thể đoán trước được [những rủi ro trong] môi trường kinh doanh, đã khiến McDonald’s kết luận rằng việc sở hữu doanh nghiệp ở Nga là không thể duy trì được, cũng như không phù hợp với các giá trị của McDonald’s”, công ty cho biết trong một thông cáo báo chí.
McDonald’s có kế hoạch bán các cửa hàng cho doanh nghiệp địa phương. Bên mua sẽ không còn sử dụng tên, biểu tượng, nhãn hiệu hoặc thực đơn của McDonald’s và được kỳ vọng sẽ sử dụng 62.000 nhân viên hiện tại.
Tuy vậy, theo chuyên gia, có khả năng thương hiệu đồ ăn nhanh hàng đầu của Mỹ sẽ không tìm được người mua nào, hoặc thương vụ sẽ diễn ra với kết quả tồi hơn dự kiến của McDonald’s.
Luật sư về thương hiệu, ông Josh Gerben, cho rằng chính phủ Nga có thể cho phép doanh nghiệp địa phương tiếp quản các nhãn hiệu và địa điểm kinh doanh bị đóng cửa, sau đó vận hành chúng dưới các tên khác.
Nga đã hợp pháp hóa hành vi trộm cắp bằng sáng chế từ các quốc gia “không thân thiện” với nước này, bao gồm cả Mỹ. Nga sẽ không bắt buộc bên vi phạm bồi thường cho các doanh nghiệp nước ngoài vốn nắm giữ thương hiệu hoặc bằng sáng chế.
Trong trường hợp của McDonald’s, Nga có thể để người dân địa phương vận hành chúng như một McDonald’s hoặc như một nhà hàng khác. Do căng thẳng đang leo thang giữa Mỹ và Nga, người ta đặt ra câu hỏi liệu có công ty địa phương nào của Nga sẵn sàng trả tiền để mua các cửa hàng McDonald’s hay không.
Theo ông Gerben, việc Nga không bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ cũng có thể khiến quốc gia này bị cô lập trong nhiều năm tới.
Nhà phân tích John Glass của Morgan Stanley cho hay thị trường Nga và Ukraine đóng góp 9% doanh thu của hệ thống McDonald’s và khoảng 3% lợi nhuận hoạt động hàng năm.
Chi Anh